为促进学术交流、分享市场营销领域的最新研究成果，北京师范大学经济与工商管理学院于本学期举办了“市场营销前沿”系列讲座。学院始终致力于有组织地开展科研活动，聚焦学术前沿，围绕市场营销领域打造特色研究方向，力求通过高质量的学术研究和知识创新提升学术影响力。此次系列讲座正是学院推动学术创新、构建学术品牌的重要举措之一。

活动邀请了国内外知名学者，与师生共同探讨市场营销领域的前沿研究与实践洞察。在六场讲座中，悉尼麦考瑞大学陈世骄助理教授研究了在全行业危机中，观察他人惩罚行为如何影响消费者对其他企业的惩罚选择。复旦大学余伊琦助理教授通过消费者自身体验和观察者感知两种视角，实证研究了多重身份信号对消费者行为的心理机制。香港大学曹竞存助理教授则利用深度学习模型分析图文一致性对消费者选择的影响，并探讨了图文一致性对消费者偏好的U形效应。浙江大学王丽丽教授探讨了疾病拟人化对健康建议遵循的影响，以及消费者对医疗聊天机器人接受度的双重角色框架，深入分析了如何推动健康行为。上海交通大学张铄副教授分享了基于多层注意力机制的可解释深度学习模型，深入剖析了用户对视频广告的异质性偏好。中国科技大学商学院孙浩副教授，分享了短视频视角如何影响消费者的评价、点赞、转发、购买意愿。

参与讲座的师生表示，与这些杰出学者的面对面交流，让他们深入了解了市场营销领域的前沿动态与未来趋势，拓宽了视野，并激发了研究热情和实践动力。他们纷纷表示，将结合学术科研与创新实践，推动市场营销领域的高质量发展。

此次“市场营销前沿”系列讲座不仅为学术交流提供了平台，还助力了学科建设与人才培养，展现了北京师范大学在学术创新与社会服务方面的卓越追求，为培养新时代复合型人才奠定了坚实基础。未来，学院将继续举办更多类似活动，进一步促进学术交流与创新发展。同时，学院将以此为契机，持续加强有组织科研，以市场营销领域的前沿问题为导向，凝练特色研究方向，推动高水平学术成果产出。通过聚焦学术前沿，汇聚多学科力量，力求不断提升学术影响力，为相关领域的理论创新和实践发展作出更大贡献，助力社会经济高质量发展。

供稿：数字经济与管理系

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