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“企业品牌战略设计与运作模式学术研讨会”召开
发布时间：2011-04-25
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2011年4月21日，由北京师范大学经济与工商管理学院和北京师范大学教育基金会联合主办的“企业品牌战略设计与运作模式学术研讨会”在北京师范大学顺利召开。
中国社会科学院经济研究所荣誉学部委员赵人伟教授、北京大学校长助理黄桂田教授、中国人民大学金融信息中心主任杨健教授、对外经济贸易大学教育部重点研究基地中国世界贸易组织研究院院长张汉林教授、中国政法大学科研处处长柳经纬教授、中国政法大学知识产权研究中心张楚教授、首都经济贸易大学中国品牌研究中心主任祝合良教授、北京交通大学企业竞争力研究中心主任丁慧平教授、中央财经大学商学院庞守林教授、北京邮电大学经济学院孙启明教授、北京工业大学循环经济研究院副院长宗刚教授、中国传媒大学研究生院副院长段鹏教授、中央财经大学法学院历咏副教授，高朋律师事务所合伙人姜丽勇等，以及我院戴贤远教授、孙川副教授等老师和学生，共40余人参加了会议。会议由北京师范大学经济与工商管理学院院长赖德胜教授和北京师范大学教育基金会范立双主任主持。会议围绕“企业品牌战略设计与运作模式”这一主题，以王老吉的品牌商标之争和品牌战略设计为典型案例，从经济学，企业管理，法学，传播学等不同角度进行了研讨和分析。
通过研讨，与会者普遍认为，在品牌多元化还是专一化的战略选择上，中国企业应该更加注重专一化战略，确保质量，提升形象，打造知名品牌，只有这样才能更好的参与国际竞争，才能使我国从制造大国走向品牌强国；对于王老吉等在市场竞争中成长起来的民族品牌，由于其品牌资产、市场定位和行业特征等原因，采取专一化战略是比较合理的选择，由此才能形成真正的品牌竞争力；对于为数不多的著名民族品牌，一定要倍加珍惜，善加保护，在发生品牌所有权争执时，既要考虑商标所有权人的权益，也要充分考虑为品牌增值，创造了市场价值一方的利益，既要从法律的层面来规范知识产权，也应该从社会道德层面和社会整体利益的角度鼓励品牌的发展和创新，要给民族品牌的发展创造一个更好的环境。