盘古搜索高级公关经理曹雪女士走进北师MBA
发布日期： 2013-03-20  浏览次数：

    2013年3月17日，由北师大MBA联合会主办的走进北师MBA讲座在后主楼1620室举行。盘古搜索高级公关经理曹雪女士为大家带来了题为“互联网时代如何运用新媒体提升企业影响力?”的精彩演讲。北师大经管学院党委副书记葛玉良老师应邀出席，讲座由MBA联合会外联部部长焦杨主持。

    葛玉良老师在致辞中首先对曹雪女士的到来表示欢迎，同时指出北师大作为一所拥有MBA项目的重点院校，如何提升本校MBA的影响力、如何提升同学们的价值，一直以来都是老师们工作的方向。今天邀请曹雪女士分享的知识和经验，大家必须不断思考和运用，才能将其转化成自己的收获。学习的价值就在于不断学习、不断思考、不断地学以致用。

图1：经管学院分党委副书记葛玉良老师致辞

    “影响力不仅来自MBA，也来自于企业和个人”，随着一句简洁的开场白，讲座正式开始。她首先从“如何运用身边的资源”开始为大家介绍了当今各类社会化媒体的注册用户数量。在这些庞杂且差异化的数据中，她带大家解读了不同媒体所带来影响力的巨大差异。由此得出，流量和访问量是衡量资源可用性大小的根本标准。

图2：盘古搜索高级公关经理曹雪女士为北师大MBA学生带来精彩分享

    如何去运用所选的资源？曹雪女士提出了六个要素：（1）明确传播目的，掌握核心素材；（2）明确目标用户，有针对性地策划营销方案；（3）设计核心话题，选择媒体组合；（4）策划如何实施；（5）规划执行节奏；（6）检测传播效果。随后，她用生动细致的案例向在座的听众展示了网络传播的巨大力量。

图3：曹雪女士解读社会化媒体的应用

    曹雪还谈到，要想利用以社会化媒体为主的整合传媒，需要特别做好以下几点：首先要形成热点；其次是扩大影响；再次是话题的筛选；最后是传播核心。为了让大家更深层次地理解上述过程，她还特意选取了阿里巴巴“双十一”活动的案例进行展示。

图4：北师大MBA学生认真聆听讲座

    在中场互动环节结束后，曹雪又与大家分享了新媒体的传播趋势。她通过介绍大家熟悉且常用的网络社区、搜索引擎等工具所带来的影响力，告诉我们未来新媒体的趋势大致将呈现社区化、本土化以及移动化。

    在最后的互动环节中，大家纷纷就微博的优势和误区进行了提问。但令大家最为好奇的还是社会化媒体未来的商业模式将如何发展？曹雪女士认为，无论微博、微信还是其他社会化媒体，提升用户数量和粘性、充分运用开放平台的整合能力、吸引企业用户的能力是决胜的关键，目前新浪微博面向企业开设的线上知识分享《微博商学院》正式一种有利的尝试。最终社会化媒体的商业模式应该是由企业提出需求自下而上推动平台萌发的一种真实的市场化需求。

图5：互动环节

    最后，曹雪还向在座的同学提出了几点建议，即用一切可掌握的资源不断实践、培养自己的全局意识和注重细节的能力，自信前行。

    讲座结束后，葛玉良老师和联合会代表向曹雪女士赠献了礼品和鲜花。本次活动在热烈的掌声中圆满结束。

图6：葛玉良副书记为曹雪女士赠送礼物《莫言文集》

图7：讲座嘉宾与北师大MBA师生合影

（北师大MBA联合会宣传部供稿）